Il marchio britannico adotterà nuovi sistemi digitali per le sue vetture una volta che potranno meglio la sensazione dei controlli analogici

La tecnologia digitale rappresenta una "fenomenale opportunità" per Rolls-Royce per migliorare le sue opzioni di personalizzazione per i clienti, secondo il capo progettista del braccio Coachbuild su misura dell'azienda, ma non abbraccerà completamente tali sistemi finché non saranno in grado di offrire un'esperienza di lusso che batte controlli analogici.

L'azienda britannica ha iniziato ad aumentare l'uso di sistemi come i touchscreen all'interno delle sue auto, ma finora è stato su base limitata, con artisti del calibro dell'ultimo Phantom con un'opzione personalizzata "galleria".

"Non siamo sempre i primi ad adottare, e per una buona ragione", ha affermato Alex Innes, responsabile del design di Coachbuild. “Per noi, la tecnologia significa promuovere l'esperienza di ciò che ci si aspetta da una Rolls-Royce.

“La digitalizzazione rappresenta un'opportunità fenomenale e migliorerà la nostra capacità di personalizzare una macchina a immagine del cliente. Non faremmo mai nulla solo per il gusto di utilizzare la tecnologia, ma possiamo svilupparla per adattarla al marchio e a ciò che rappresenta. È importante non chiedere a un cliente di fare più del necessario. Una Rolls-Royce dovrebbe essere un rifugio dalle distrazioni della vita. È nostra responsabilità applicare la tecnologia senza superare il limite. "

Innes ha citato l'esempio del Phantom e dell'ultimo Ghost , entrambi che fanno uso della tecnologia ma mantengono controlli in gran parte analogici.

"Selezioniamo attentamente i materiali che utilizziamo", ha detto. "Ecco perché non abbiamo iniziato a utilizzare i touchscreen con feedback tattile. L'esperienza di quadri analogici ben pesati batte ancora un touchscreen. "

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